По итогам прошедшего, 2025 года, один из крупнейших сервисов по бронированию жилья и транспортных билетов представил масштабный рейтинг, отражающий ключевые тенденции на туристическом рынке. Анализ миллионов транзакций позволил выявить не просто популярные направления, а настоящую смену парадигмы в отдыхе россиян. Если раньше во главе угла часто стояли пляжный релакс или насыщенная экскурсионная программа, то 2025-й уверенно стал годом оздоровительного и восстановительного туризма.
Эксперты сервиса единогласно отметили резкий, взрывной рост интереса к оздоровительному отдыху. Это не случайная флуктуация, а устойчивая тенденция, сформированная комплексом причин: повышенным вниманием общества к долголетию и качеству жизни, желанием снять хронический стресс больших городов, а также развитием инфраструктуры санаториев и спа-отелей, которые теперь предлагают программы, сочетающие традиционную медицину с современным wellness.
Наиболее показательная цифра, иллюстрирующая этот бум: во второй половине 2025 года количество бронирований в санаториях, профилакториях и wellness-отелях выросло на колоссальные 79% по сравнению с первой половиной того же года. Такой скачок свидетельствует о том, что тренд набрал максимальные обороты именно к осенне-зимнему сезону, когда люди традиционно задумываются о поддержании иммунитета, лечении хронических заболеваний или восстановлении после рабочего года.
Рейтинг зарубежных направлений также отражает новые приоритеты. Он демонстрирует тяготение россиян к понятной, логистически доступной и часто — оздоровительной инфраструктуре.
1. Турция (17% бронирований). Безусловный лидер, сохраняющий привлекательность не только за счет моря и системы «всё включено». В 2025 году огромную популярность приобрели термальные отели и современные медицинские центры на курортах, предлагающие комплексные check-up программы и SPA-реабилитацию. Турция успешно совмещает пляжный отдых с оздоровительным.
2. Беларусь (13% бронирований). Второе место — яркий показатель запроса на «здоровье». Беларусь исторически славится мощной санаторно-курортной базой. Сюда едут за серьезным лечением по профильным заболеваниям, природными факторами и за доступными ценами при высоком уровне медицинского обслуживания.
3. Абхазия (7% бронирований). Замыкает тройку лидеров направление, чья природа сама по себе является лечебным фактором. Горно-морской климат, хвойные леса, минеральные источники и относительно невысокая стоимость длительного проживания делают Абхазию идеальным выбором для реабилитационного и профилактического отдыха.
В рейтинге также присутствовали традиционные курорты, но именно оздоровительные учреждения внутри этих направлений показывали максимальный рост спроса.
Итоговый рейтинг сервиса за 2025 год четко сигнализирует:
• Отдых становится инвестицией в себя. Туристы все чаще рассматривают поездку не как развлечение, а как вклад в собственное здоровье и ресурсное состояние.
• Формат «Все включено» эволюционирует. На смену или в дополнение к «питанию и напиткам» приходит — включенные диагностика, процедуры, консультации специалистов.
• Востребована надежность и предсказуемость. Выбор направлений вроде Беларуси и Абхазии говорит о желании минимизировать бюрократические и логистические сложности, чтобы сосредоточиться на главной цели — восстановлении.
В 2026 году тренд на оздоровительный туризм не только сохранится, но и углубится. На рынке появится больше нишевых предложений: от цифрового детокса и антистресс-ретритов до узкопрофильных медицинских программ. Сервисы бронирования, в свою очередь, будут развивать фильтры и рекомендательные системы, помогающие пользователю выбрать не просто отель, а именно ту программу восстановления, которая ему необходима. Год здоровья в туризме только начался.
