Аналитики предсказывают значительное оживление российского рынка в 2025 году, прогнозируя массовое возвращение иностранных компаний, покинувших страну в 2022 году после начала специальной военной операции. По оценкам экспертов, на отечественный рынок могут вернуться до 350 брендов, стремящихся восстановить свои позиции и воспользоваться потенциалом российской экономики.
Согласно данным российской платформы для развития бизнеса Kokoc Group, в общей сложности 560 компаний прекратили или приостановили инвестиции в свои бренды в России. Однако, уже в четвертом квартале 2024 года наблюдалась тенденция к возвращению: 235 компаний возобновили свою деятельность на российском рынке. Эта динамика вселяет оптимизм и подтверждает заинтересованность иностранных компаний в присутствии в России.
Ключевым фактором успеха возвращающихся компаний является наличие у них уже созданной базы. Директор по стратегии Kokoc Group, Роман Казыханов, уверен, что известные компании смогут быстро нарастить продажи до прежнего уровня, так как им не придется начинать с нуля. В отличие от новых игроков, им есть куда возвращаться – налаженная инфраструктура, узнаваемость бренда и лояльная аудитория станут значительным преимуществом.
Казыханов также отметил, что не все пришедшие на смену ушедшим брендам смогли полноценно занять освободившиеся ниши. В качестве примера он привел авторынок. Несмотря на доминирование китайских моделей в автоэкспорте, ни одна из них не смогла завоевать такую же любовь и преданность потребителей, как традиционные лидеры рынка. "Если, условная, Toyota решит вернуться, она быстро нарастит продажи", - подчеркнул эксперт, демонстрируя уверенность в способности узнаваемых брендов быстро восстановить свои позиции.
Информация о потенциальном возвращении иностранных брендов активно обсуждается в бизнес-сообществе. Особое внимание привлекают слухи о возможном возвращении компании Inditex, владеющей такими популярными брендами, как Zara, Zara Home, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear, Stradivarius и другими. Вице-президент Союза ТЦ (СТЦ), Павел Люлин, подтвердил, что переговоры на эту тему действительно ведутся, хотя и в частном порядке. "Есть те, кто ведет переговоры от лица Inditex, зондируют почву", — заявил он, намекая на серьезность намерений компании.
Таким образом, аналитики и эксперты рынка сходятся во мнении, что 2025 год может стать годом возвращения иностранных компаний в Россию. Наличие уже созданной базы, узнаваемость брендов и неудовлетворенный спрос потребителей создают благоприятные условия для успешного восстановления их позиций на рынке. Однако, окончательное решение будет зависеть от множества факторов, включая геополитическую ситуацию и дальнейшую экономическую динамику.
